Dans une optique de communication auprès des adultes et des enfants, la nouvelle tendance est d’y répondre avec un seul objet pour les deux. Les adultes veulent de la qualité, du sens, de la nostalgie, les enfants veulent du jeu, des couleurs, du défi.
La notion de Kidulte ressort à travers ces envies.
Kidulte en quelques chiffres
Les consommateurs de plus de 12 ans qui achètent des jouets, des objets de collection ou des produits ludiques pour eux, sont de plus en plus nombreux.
Selon Circana, les kidultes sont passés de 26% du chiffre d’affaires du marché du jouet France en 2021 à 33% en 2025, soit plus de 1,4 milliard d’euros. Sur la seule année 2025, leurs achats ont progressé de 16% dans un marché du jouet qui a signé sa meilleure année depuis plus de 20 ans (+7,1 % soit 4,7 milliards d’euros).
⅓ des jouets vendus en France ne finissent pas seulement dans une chambre d’enfant.
Vos besoins ! 3 idées pour créer un objet sur mesure
Que ce soit toucher le décideur, suivre un marché porteur ou renforcer votre image, voici les réponses à la question : “Pourquoi les marques ont tout intérêt à miser sur ces objets ?”
L’opportunité est de pouvoir s’adresser à 2 cibles.
Le cadeau sur mesure nostalgique
Le rétro, les couleurs pop, le clin d’œil à des codes que les adultes ont connus, des éléments qui déclenchent des émotions. Nos premières idées qui s’adaptent à toute marque : la peluche, le jeu de cartes, le jeu de poche, le labyrinthe à billes ou encore les autocollants dans le style des badges vintage à collectionner.
L’usage partagé du cadeau sur mesure
Le jeu de cartes, le kit créatif à monter, le carnet d’activités, le tout pour partager des moments à plusieurs. Le design étant un élément décisif pour que le produit rentre dans la catégorie kidulte/enfant. Selon SELL 2025, pour les jeux vidéo 3 parents sur 4 jouent avec leurs enfants dont 65% au moins 1 fois par semaine, pour des jeux plus traditionnels autant lancer la tendance.
La notion de collection
Le marché du Kidulte fonctionne principalement par la collection.
Nos idées étudiées : la série de mini-peluches ou de figurines (une nouvelle par saison ou par visite) mise en scène d’une mascotte ou d’une licence.
Ne pas oublier la puissance du textile comme les casquettes ou les chaussettes. Les porte-clés à collectionner pour accrocher au sac de l’enfant ou du parent et pour finir le retour des pin’s et badges en édition limitée. Selon Circana, la collection de jouets est la catégorie qui progresse le plus dans le monde avec +32%.
La checklist de l’objet kidulte + enfant
Un univers ou un personnage qui raconte une histoire
Un design qui parle aux deux générations (nostalgie, humour)
La qualité du produit
Un usage qui peut être partagé en famille
La dimension de collection ou d’édition limitée
Et les normes de sécurité respectées
Un bon cadeau sur mesure regroupe au minimum 4 points de cette liste.
Notre accompagnement
Kids Création vous conseille dans la création de votre objet sur mesure. Si vous avez une idée, nous vous accompagnons dans sa fabrication. Si vous n’en avez pas encore, nous vous orientons vers l’objet qui correspondra à votre marque.
Le sur mesure, de l’idée à la fabrication et à la livraison, Kids Création est votre agence qui s’occupe de tout.
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